为了有效，这些故事必须具有一些共同特征：它们反映了品牌的价值观和历史。 这不仅仅是娱乐，我们也在寻求销售我们的品牌。 因此，讲故事必须与我们的品牌完全一致。他们不会直接谈论产品或其好处。

我们说过讲故事的目的是为了销售，但这并不意味着它是宣传内容。 他们销售的故事没有直接谈论品牌或产品的好处，有时甚至没有 表现出来。 因此，我们必须明确区分讲故事和宣传内容。它们在情感上与观众联系。

故事的力量在于它们让我们认同角色并感受事物。 讲故事从传统广告中脱颖而出，因为它会产生情感影响。 这种影响可以采取多种不同的形式：灵感、温柔、幽默等。