如果您或您的企业使用在线广告，您可能听说过人们对程序化广告和物联网如何扰乱数字营销赞不绝口。 您的广告可能很棒，但如果它没有在正确的位置定位到正确的人，那么您的广告系列将永远无法发挥其真正的潜力。因此，如果您在人们声称程序化广告改变游戏规则但不明白为什么时点头，那么您很幸运。 在本文中，我们将分解什么是程序化广告，解释定位最佳实践并检查四个做得正确的品牌。 什么是程序化广告？ 程序化广告购买是使用软件购买数字广告。传统方法包括征求建议书、投标、报价和谈判，而程序化购买使用算法软件来买卖在线展示空间。 一种复杂的广告投放方式，它使用流量数据和在线显示定位来大规模推动印象，从而为营销人员带来更好的投资回报率。它还可以为中小企业和全球品牌带来很好的结果，因此不要仅仅因为您的组织规模小而忽视它。 然而，这并不是广告购买过程的完全自动化。传统上，您手动准备广告订单或广告代码，这可能是劳动密集型的。借助程序化广告，营销人员有更多时间优化和改进广告，以推动活动取得成功。 什么是程序化广告平台和工具？ 程序化广告是一种强大的工具，2020 年全球支出超过 1290 亿美元，预计2021 年将超过 1500 亿美元。美国是程序化广告的最大支出国，但英国和中国正在迅速追赶。 程序化广告如何以及为何成功？ 很简单：是的，它之所以成功，是因为它高效、有针对性且可扩展。 就在两年前，美国营销人员在程序化广告上的支出超过 610 亿美元。到 2023 年，这一数字预计将增至 1330 亿美元，占数字广告总支出的 91%。 程序化广告初学者指南 根据 eMarketer 的说法，这种增长已经超出了之前的预测，电话号码列表 很大程度上要归功于 COVID-19 大流行和人工智能的演变以及它如何改变营销之后该地区的快速复苏。 该系统有效并被使用，因为它有效地利用了时间和资源。 正如 SEO 公司 Ignite Visibility 的首席执行官兼创始人 John Lincoln 解释了为什么程序化广告是最热门的新数字营销趋势： 程序化广告旨在消除老式的、成功或失败的活动设计。该系统因使营销人员花费太多钱而臭名昭著。” 现在，借助程序化广告，您可以依靠一种算法来确定您的广告资金最适合花在哪里。您所要做的就是为您的程序化解决方案提供有关您的活动、受众和关键绩效指标的信息，算法将完成艰苦的工作！ “该系统不仅会启动您的广告系列，还会监控您的广告支出以寻找改进的领域，”林肯说。 如果您希望优化广告支出、提高组织的投资回报率并与您的目标受众产生共鸣，那么程序化广告可以帮助您茁壮成长。 如何通过程序化广告取得成功？ 既然我们已经确定了程序化广告的优势，让我们来探索如何在数字营销活动中利用它来发挥自己的优势。 1. 了解你的市场 第一点非常简单：通过做一些研究来弄清楚所涉及的内容。作为一名冒险进入广告新领域的营销人员，您会遇到许多新的想法和术语，因此请花时间去了解它们。 查看这份程序化广告术语的综合列表，这些术语将使您有所了解，以便您可以从 DSP 中分辨出您的 SSP。 2. 设定您的程序化广告目标 与数字营销中的任何事情一样，从一开始就设定目标很重要。为此，您应该使用现有数据来确定您需要的广告意识类型，并制定有效的策略来帮助您确定短期和长期目标。 3. 牢记人情味 仅仅因为程序化广告依赖于算法和机器，这并不意味着它没有人情味。有不同的平台类型，其中一些提供完全或半托管的服务，例如War Room。其他人提供像Digilant这样的技术平台，允许您运行程序化购买活动。 从那里开始，您需要分配熟练的营销人员来计划、控制和优化您的购买。最终，为了获得最佳成功，您需要找到自动化和智能人工干预之间的完美结合。因此，不要仅依靠算法来为您的广告系列产生最佳效果。 4. 保护您的品牌免受假新闻的侵害 如前所述，程序化的一个挑战是它对算法的依赖可能导致广告出现在错误的位置，例如宣传冠状病毒阴谋论等假新闻的网站 为避免这种情况，请确保您的需求方黑名单不断更新，并针对不适当的网站进行监控。一些平台允许从广告支出中排除整个类别，这可能特别有用。 如果您的产品是敏感产品，这很重要，另一种选择是使用白名单。这将给出批准（而不是拒绝）网站的列表。它会缩小您接触受众的能力，并可能使其变得更加昂贵，但它会确保您的广告没有明确或令人反感的材料。 如果您使用代理机构，请确保他们尽其所能将低质量和敏感的网站排除在您的广告投放之外。 5. 警惕程序化广告欺诈 通常，程序化广告的可见率在44% 到 55%之间，但eMarketer估计欺诈行为每年将给数字广告商造成 65 亿到 190 亿美元的损失。消费者隐私也是广告商的一个问题，尤其是在移动和联网电视 (CTV) 上。 那么，您的企业如何应对欺诈？首先要做的是查看预算与覆盖面。营销人员一直关注程序化广告的覆盖面，这可能会使广告系列容易被机器人滥用。如果在竞标广告空间时交易看起来好得令人难以置信，那么它可能就是！尽量不要专注于覆盖范围，而是将其与流量质量相结合，以避免产生虚假流量。 您的组织可以做的另一件事是确保广告符合隐私法规。根据Pixalate的说法，22% 的苹果应用商店和 9% 的谷歌应用没有隐私政策，可能导致“危险权限”。避免成为这些品牌之一。